Сегодня, в потоке рекламной информации, окружающем современного человека уже недостаточно просто проинформировать потенциального покупателя о товаре, услуге или акции. Нужно привлечь его внимание, создать настроение, вызвать эмоцию. В аудиорекламе это ключевой инструмент эффективного, продающего аудиоролика. Для решения этой задачи в аудио продакшн применяют различные приемы, так называемые “крючки”. Один из них — это особый, тщательно подобранный тембр голоса диктора или актера, которого и нанимает продакш студия для записи аудиоролика. Рассмотрим этот аспект производства ролика подробнее.
Мужской или женский
В гендерной психологии восприятие мужского и женского голоса рассматривается под углом формирования архетипических образов, заложенных в детском и подростковом возрастах. Мужской голос — “голос отца”: авторитетный, уверенный, знающий или голос друга, дающего полезный совет. Женский голос условно можно охарактеризовать как “голос матери” – заботливый, охраняющий, домашний или голос подруги, к которому стоит прислушаться.
Исходя из этого, общие рекомендации при выборе гендера для записи аудиорекламы- определить чьи потребности удовлетворяет товар или услуга в контексте пола. Все что касается традиционно мужской сферы интересов- бизнес, авто, товары и услуги для мужчин, мужские увлечения и хобби правильнее озвучивать мужскими голосами. Аналогично для традиционно женских сфер. Товары для дома, услуги красоты, детские товары, одежда как правило озвучиваются голосами женщин.
Согласитесь, радио ролик про брутальный внедорожник, озвученный женским, прозвучит неубедительно, а рекламный ролик магазина женского белья, записанный мужским и вовсе странно.
В рекламе смешанных сегментов можно проводить тестирование – один и тот же текст озвучивать и мужским, и женским или записывать аудиоролик двумя дикторами разных полов.
Высокий или низкий.
Мужские, дикторские голоса можно разделить на низкие-басы, средние баритоны и высокие -тенор баритоны. Чистые тенора в озвучке роликов редки, поскольку на громкой подаче звучат резко.
Басы же очень востребованы в студиях аудиорекламы. Этот тембр используется в аудиороликах, где нужно создать ощущение важности, уверенности, авторитетности. Например, в аудиорекламе страховых компаний, банковских продуктов, юридических услуг, в премиальном сегменте. Эмоции здесь сдержанные, зато присутствуют напор и харизма.
Баритон это самый распространенный, универсальный тембр на радио. Ди-джеев мужчин чаще набирают как раз из баритонов. Аудиоролики ресторанов, магазинов, автосалонов услуг и недвижимости, озвученные этим тембром, звучат превосходно. Баритоны наиболее широкие по диапазону и могут прочесть как собранно, басовито, так эмоционально, ярко, высоко, когда это необходимо.
Тенора пригодятся в производстве аудиороликов для молодой аудитории. Это голос сверстника, который молодежь воспримет с большим доверием, чем взрослого, особенно если он говорит с целевой аудиторией “на одном языке”.
Женские голоса не так заметно разнесены по диапазону, как мужские. Здесь царят вкусовые предпочтения заказчиков и общие рекомендации подобрать сложно. Опытная студия аудиорекламы в Москве подберет подходящий тембр под вашу задачу на экспертном уровне.
Характерный и харизматичный.
Так говорят про узнаваемый тембр голоса. Например, голос Владимира Высоцкого очень харизматичен, его ни с кем не спутать. Поэтому в записи аудиорекламы узнаваемые голоса “на вес золота” в прямом смысле — они дорого стоят. Но можно и за небольшие деньги озвучить ролик “голосом Высоцкого” или “Папанова”. Это не запрещено законом, и пародисты отлично с этим справляются, как и с характерами персонажей из фильмов и мультиков.
Особый окрас природного тембра можно использовать для повышения узнаваемости аудиорекламы. Например хрипловатый, брутальный баритон отлично подойдет для ролика про шиномонтаж, а низкий, бархатистый, женский для рекламы крема для рук.
Для крупных проектов может быть создан уникальный характер. Например, словосочетание “записать пираткой “ т.е. озвучить ролик в стиле “Пиратской станции “ в сфере аудио продакшн стало нарицательным.
Но нельзя и злоупотреблять узнаваемостью. Если ролик посвящен скидочной акции, открытию нового магазина, и вообще содержит выгодное предложение, “упаковывать” сообщение в особый тембр не стоит — это только отвлечет внимание слушателя от восприятия информации.
Чек лист.
Пройдите короткий чек-лист, чтобы не промахнуться с тембром голоса для аудиоролика.
- Мужской или женский- в зависимости от предпочтений ЦА по рекламируемому продукту.
- Высокий или низкий – смотрим на возраст аудитории, учитываем образ бренда.
- Харизматичный или просто дикторский — стоит переплачивать за узнаваемость в имиджевых и федеральных РК.В остальных прекрасно справится линейный диктор.
Желаем Удачи в производстве аудиороликов
