Лояльность клиентов — это один из аспектов, который обеспечивает эффективность коммерческой деятельности любой фирмы и определяет ее финансовые успехи. Под этим понятием понимается благоприятное отношение аудитории к конкретному бренду или торговой марке, товару либо услуге, отдельной организации или магазину. Маркетологи всего мира затрачивают массу средств, чтобы сделать клиентов наиболее лояльными. При этом в качестве одного из действенных методов некоторые представители бизнеса выбирают рекламу на транспорте.
О том, почему этот инструмент так воздействует на потенциальных клиентов, рассказали эксперты площадки samires.ru — рекламного агентства, которое работает в Самаре и знает о рекламном бизнесе практически все.
Специалисты обозначили четыре фактора, помогающие улучшить отношение покупателей к бренду или товару за счет размещения рекламы на транспорте.
Ненавязчивость
Изображения, размещенные на корпусе автобусов, троллейбусов и трамваев, транслируются как бы в фоновом режиме. Они не выбиваются из общего окружения, сливаются с естественной средой и становятся ее частью. Объявления демонстрируются ненавязчиво, не отвлекают внимание аудитории, не нарушают хода мыслей. При этом за счет постоянного нахождения перед глазами такая реклама откладывается в сознании, запоминается.
Отсутствие раздражающего эффекта
Если ролики по радио или телевидению транслируются постоянно, могут мешать выполнять какие-то повседневные дела и решать рабочие задачи, то объявления на поверхности автобуса или трамвая такого раздражающего эффекта не оказывают. Напротив, яркие краски и забавные фразы могут вызывать улыбку, поднимать настроение, тем самым улучшая отношение покупателей к рекламируемому объекту. На целевых потребителей это действует ободряюще.
Избирательность
Преимущество данного канала распространения рекламной информации состоит еще и в том, что удается легко таргетировать аудиторию по географическому принципу. Иными словами, подстроить сообщения под определенную местность. Поскольку городские маршруты курсируют по конкретным улицам, людям будет удобно узнавать о магазинах или компаниях, которые работают в районе их проживания, а не в отдаленных локациях. Интерес к подобного рода сообщениям со стороны целевых групп общественности возрастает.
Эстетика и креатив
Не будем забывать о том, что современные технологии помогают делать рекламные сообщения красивыми и приносящими эстетическое удовольствие. Ведь гораздо приятнее любоваться на эффектно оформленный корпус городского маршрута, нежели рассматривать однообразно оформленные транспортные средства.
